上海快手广告为商家打造优质的快手短视频销售渠道 | 典型案例

OYO酒店酒店投放快手广告

视频主要讲述两个不同类型的男朋友面对去旅游住酒店时的不同的表现,直男和暖男的区别的对比突出OYO酒店的特点,不仅便宜还有优惠券可以使用,最后还展示很多地区的酒店房间,不管用户去哪个地方旅行也好,出差也罢,都可以住到便宜装修好的酒店

太厉铁饭碗投放的招商加盟广告

点击视频中的“了解详情”跳转至广告落地页,落地页首图是产品展示以及产品加盟的主要优势和特点,下方就是收集用户客资的表单信息了,表单下方还有一些产品展示以及加盟支持的内容。

花西子雕花口红投放的快手广告

点击文字下方的蓝条“去逛逛”就可以跳转到花西子旗舰店的详情页了,如果用户想要购买的话可以直接在线购买。

上海快手广告帮助商家成功布局快熟短视频电商

快手信息流广告

2.0亿+日均活跃用户 80亿+原创短视频库存 1500万+每日产出UGC内容,快手信息流广告可以获取到更多曝光;

快手展示类广告

以图片+文字区+话题视频的形式展示,广告主可通过话题引流、号召用户与作品创作,引爆话题传播,提升广告品牌印象。

快手品牌广告

品牌直达,品牌推广,让更多客户了解到我们的品牌

快手电商广告

金牛电商,更庞大的流量群体,让产品迅速在快手平台中销售一空。

上海快手支持开户所有地区多钟行业多种品类爆款推广!销量破万+

美妆个护
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洗护三件套

月均销量1万+

精华眼霜

月均销量5万+

生活百货
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原生竹浆抽纸

月均销量30万+

小苏打牙膏

月均销量5万+

食品饮料
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红豆薏米茶

月均销量5万+

酸辣粉

月均销量10万+

服饰箱包
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居家睡衣

月均销量5万+

自动皮带扣

月均销量3万+

上海快手广告投放流程

1、合同:双方签订合作合同

①广告主自主注册快手账户并绑定手机号; ②提供主体资质,填写《账户信息表》完成审核; ③填写《充值单》完成预付款到账。

2、搭建账户

①广告主按照物料料要求完成视频制作,提交审核; ②自主通过快手APP将视频上传到账户中; ③如果外链到落地页,请准备好落地页面的制作。

3、广告上线结案

①广告审核通过,如期上线; ②实时监控数据,不不断优化;③输出效果报告; ④制定下阶段投放计划;

上海快手广告全方位的服务体系,让你通过快手赚到更多流量

涨粉指导
涨粉指导

针对有涨粉需求的网红达人,可提供全面的实用涨粉经验和技巧。

内容策划
内容策划

帮助生产优质内容,对人设、封面、文案以及视频内容进行全方位优化。

电商培训
电商培训

提供选品指导、产品推广、售卖技巧、粉丝运营等电商知识培训。

货品对接
货品对接

针对某直播接单的网红达人,我们的工作人员将全程负责与商家、物流商的货品对接工作。

专属客服
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针对某直播接单的网红达人,平台上的所有咨询问题均有客服参与回复,客服时间:周一到周日 9:00 ~ 21:00。

这些网红达人都在用快手app

散打哥

粉丝量:4100万+

二驴的

粉丝量 4000万+

MC高迪

粉丝量:3400万+

MC吴迪

粉丝量 粉丝3200万+

快手小伊伊

粉丝量:3700万+

上官带刀

粉丝量:2600万+

白小白

粉丝量:4600万+

大胃王猫妹妹

粉丝量:3300万+

快手表哥

粉丝量:2500万+

张二嫂

粉丝量:3200+

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上海快手信息流开户,快手信息流广告投放常见问题?


  1、新计划/新素材流量少
  01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算
  02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量
  03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致
  04. OCPC出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次
  05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作
  2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低
  01. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量
  02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面
  03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容
  04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通
  05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作
  3、拓量
  01. 素材多
  素材种类:素材类型多元化、CTR/行为率的优化
  素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)
  02. 定向宽
  基础定向:时段放开,看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开
  DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略
  03. OCPC灵活
  目标选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后,可选择优化目标的上一级作为目标
  目标出价:前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价
  4、素材初期判断方式
  01. 系统对素材是否一致的判断
  素材的封面和视频情节一样,但参演人不一样,系统算法判定为不同视频;将老视频重新压缩、渲染,系统算法判定为同一视频
  02. 素材频控
  一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容),当一个视频配置多个封面,用户查看到一个封面后,没有点击视频,24小时还有可能看到视频的其他封面;如果用户点击了该视频,则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面
  03. 素材初期数据判断(高或低基于正常投放值)
  CTR高/行为率低:封面存在诱导;若后端转化成本高可降价
  CTR低/行为率高:封面吸引为目标人群;若流量较低可以提价5%-20%、可测试更换封面
  CTR和行为率相似:建议优化CTR获取更多流量
  CTR高/行为率高:优质素材;可提价5%-20%
  CTR低/行为率低:较差素材;可优化封面或视频内容
以上就是关于快手信息流广告投放常见问题的全部内容。

上海快手小店通广告投放常见问题汇总


 快手小店通广告位是快手发现页第5位固定广告位和快手广告位一致,点击封面后视频播放页有立即购买转化按钮。点击购买按钮进入小黄车进行下单支付的流程。快手小店通广告投放会遇到
快手小店通广告投放
  1. 第一阶段出价、第二阶段出价技巧(针对订单支付);
  答:第一阶段:建议使用商品访问出底价 1 元,根据消耗速度和转化情况酌情调整(每次 0.1-0.3元);
  第二阶段冷启动期:如第一阶段成本较高,首次出价比第一阶段成本低 20%,然后每积累 30-50
  个订单支付,出价下降 10%-20%,直到出价接近客户目标出价;如第一阶段成本接近客户目标出价,则出价为客户目标出价;
  跑量期:为客户目标出价,在线支付的签收率比二类电商好很多,故金牛出价仅供参考;
  2. 小店通在卖货的模式下,成本如何优化?
  答:小店通涨粉的目的为:为直播引入成本低、较活跃、并且买货能力强的人;
  涨粉成本可为客户要求的目标出价,如引入的流量购买能力强,可提升出价;
  粉丝直播间购买情况,受素材、定向、直播间商品、主播售卖能力等影响;
  3. 投放小店与金牛对比需要注意的事项?
  答:1). 小店通由于是在线支付,其签收率比金牛高很多,故出价可比金牛高,目的为抢更多量
  2). 小店通涨粉的素材可以引导进入直播间,引导加关注;
  3). 素材不能再阐述免费试用,然后在付款等概念,小店通可提七天无理由退换;
  4). 涨粉成本做到极低客户不一定满意,客户的目的为 GMV ROI;
  5). 使用涨粉目标需要优化师对直播前选品,活动,售卖方式,效果有把握;
  4. 投放小店通,可使用哪些 dmp 行业人群包?
  答:人群包可使用 1. 直营电商人群包、电商商家人群包、2. 商业兴趣人群包、3. 小店人群,4. 网红粉丝,5.付费人群包,6.主题人群包(直营电商、电商);
  5 . 小店通素材曝光少,修改素材。提高出价后曝光还是少,该如何优化。
  新广告组不跑量
  首先判断广告组是否度过冷启动:广告组有 1-5 万个展现,转化数 50 以上该广告组度过了冷启动。
  新计划度不过冷启动通常有以下 3 种可能: 第一种可能性:操作有问题, 预算出价定向等设置不合理。 第二种可能性:创意和落地页差,模型认为, 不管如何探索,
只要给量都会超成本。第三种可能性:跑量存在成功率。不是每个账户使用跑量素材和定向就能起量,账号存在成功率;如已经对账号做了全部优化工作,账号仍未起量,可开新账户重新进行尝试
  第一种可能性排查思路: ①根据品类的历史投放情况检查出价是否过低 ②是否设置了特定的时间段,没有在合理投放时间段投放 ③广告组预算是否设置过低,账户余额是否充足
④定向是否过窄,可覆盖的人群过少,人群要大于 500 万曝光人数 ⑤是否对广告组频繁操作,破坏数据模型(重点看)
  优化建议:根据历史数据设置合理的出价;我们建议广告组预算至少放 10 倍转化预算, 账户余额不宜过低;不要进行频繁定向调整。
  第二种可能性优化建议 :分时段观察 eCPM 的数据趋势、实际出单情况,若广告组 eCPM 呈下降
  趋势则详细观察点击率、行为率、转化率数据,点击率若呈下降趋势则需要优化封面和文案,行为率呈下降趋势则需要优化素材,转化率呈下降趋势,则需要优化落地页;若广告组在有较大消耗,但没有实际出单,
则可判断这条计划能度过冷启动的可能性低,需要新建创意组;
  6 . 小店通账户搭建与金牛账户搭建区别;
  答:目前无搭建区别,可参考同步的金牛账户优化 ppt 搭建;
  7. 在线付款适合什么价位的商品跑
  答:在线支付支持全品类商品投放;
  接下来订单支付底价会调整到 5 元,更加能拉低地客单价的覆盖范围;
  在高客单价区域,目前正在做人群包支持,优先轻奢品;(比如玉石,珠宝)
  技术、算法方面常见问题:
  1. 涨粉出价 3 元,是不是成本就在 3 元附近;
  答:这个和其他优化目标(表单、激活等)一样,算法会努力达成优化目标;如果成本优化不下来会限量;
  2. 对于小店投放人群,把握不准确,能不能创建一些,小店在线支付投放的人群包支持
  答:目前 dmp 人群管理平台正在补充利于小店通投放的人群包,及粗颗粒人群特征划分;优先支持量级大的行业类目;
  3. 前期下单之后,然后申请退款,会对账户转化有影响吗
  答:影响较小,可忽略不计;
  4. 前期刷单进入二阶段会不会影响后续转化的种子人群统计?从而影响到效果
  答:影响较小,可忽略不计;
  审核方面:
  1. 开户审核时间过长,无反馈是否过审
  答:小店通开户审核和金牛电商是同一批人,审核速度是一样的;遇到审核时间长(超过 4 小时),拒审不知道怎么修改,建议反馈给渠道运营同学;
  2 . 开户审核资质为什么需要委托加工证明。广告主跟生产厂家不存在委托加工关系,是经销关系。开户具体需要什么样的资质,现在出现的问题是开户被拒,提供资质之后又被拒,然后提示需要另外的资质,希望能有一个开户资质说明
  答:“小店通资质收取要求”是有的,已提前下发,没有的同学建议向对应的渠道运营同学索要
  根据已同步的小店通资质收取要求,国产类目不需要特殊资质的可直接提交营业执照和广告投放承诺函开户,需要特殊资质需要按要求提交特殊资质;
  3. 广告后台,开户的商品名称提审之后会自动替换成快手昵称。(开户链接为店铺,产品名称怎么写)
  答:用店铺链接开户,店铺内商品有不同行业,必须分行业开不同的账户,产品名称写店铺名称,
  建议为#####的小店;原则为:一个账户只能投放一个三级行业类目,只能投放一个品类的商品;
  如涉及收取特殊资质的商品需额外补充资质;
  由于投放账户分行业,故不在要求上传整个店铺商品资质, 按照账户的行业上传资质即可
  4. 小店通的审核标准是否跟金牛的二类电商账户一样。
  答:小店通的资质收取需要对齐小店方,故资质多;
  但审核标准是一致的;
  5. 小店通开户要求营业执照和小店一致,客户有一个营业执照 a 开通了小店 w,然后在 a1 代理商
  开户,然后客户用另一个营业执照 b 在另一个代理商 b1 开户,a1 投放小店没有问题,那么 b1 怎么开户投放小店呢,是否可以提供资质证明是同一家客户呢
  同一个客户想投放不同代理商怎样开户?
  同一个快手 ID,使用同一个营业执照,被销管卡,同一个客户不允许俩家代理;
  同一个快手 ID,使用不同的营业执照,被审核卡,小店要和营业执照一致;
  答: 跨代理开同一个客户,目前依然要符合客发规则,需要度过客户等待期;

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上海快手广告推广经营范围

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