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短视频营销有哪几种方式?需要注意哪些?
发布时间:2020-12-26 10:36浏览次数:
近年来,随着移动网络的不断升级和智能手机的普及,各种短视频平台发展迅速。短视频平台不仅吸引了大量用户,产生了大量原创内容,也吸引了各大厂商的关注。“短视频+营销”模式成为新媒体营销领域的新热点,下面就具体来说说短视频平台营销模式有哪几种?
 
短视频营销 
 
短视频平台营销模式的分类
 
(1) 与KOL的合作
 
KOL(关键意见)拥有庞大的粉丝群,能够在一定程度上影响粉丝的行为。在选择KOL时,品牌方面不仅要关注粉丝数量,还要根据KOL的个性特点,选择“气质一致”的KOL进行合作,也就是说,无论是通过引进还是内部培训,KOL都必须与产品保持一致。据统计,2018年我国KOL流动性已达到1000亿元人民币水平。但是,品牌选择KOL合作也存在一些困难:一是由于KOL数量庞大,品牌很难选择适合自己的;二是由于个人的巨大不稳定性,很难保持长期的合作;后面是个人合作,价格可能在灰色地带。
 
(2) 与MCN机构合作
 
“网红”的大规模生产主要依靠MCN机制,在“人人都可以网红”中发挥着重要作用。品牌方可与MCN合作,寻找适合的品牌方的KOL。此外,MCN不同于个体。他们拥有专业的内容策划团队和稳定的组织架构,有利于品牌方与他们的长期合作。但与个人直接合作相比,MCN机构的收费会更高,拥有的资源质量也会有所不同,这并不能得到品牌的预期效益。
 
(3) 与平台各方直接合作
 
首先,像微博、tiktok等等的Kwai tat吸引了很多品牌与之合作。其次,品牌方可以通过购买平台广告空间和与KOL并行合作来推广产品;平台系统的组织结构和合作体系比KOL个人和MCN机构更加稳定,因此,与该平台的合作价格将高于MCN机构。
 
鱼爪传媒认为现如今短视频平台营销发展的必然趋势。通过整合,短视频内容可以在多个平台上传播。在不同类型媒体融合的背景下,受众可以从多个方向体验任何形式的娱乐内容。借助于短视频,电视节目可以拥有更广泛的传播力,大限度地发挥节目的传播效果。在媒介融合的时代,电视节目的多频道传播规模小是一个很好的尝试。
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